Soddisfazione anche per l’inaspettato patrocinio del Ministero del Turismo, che per una volta ha dimostrato che anche le istituzioni a volte sono in grado di aprirsi ad innovazioni e sostenere iniziative che, specie in momenti di stagnazione, possono aiutare a creare sviluppo. Qui, tra i tanti, ne parla il Corriere Della Sera

Sabato 24 sarà presente anche COM.MA, che, come prima agenzia di comunicazione specializzata nel target gay italiano, interverrà nel dibattito previsto intorno alle 13 per introdurre gli strumenti strategici per azioni di marketing turistico su questo target sia on line sia off line.

Come spesso avviene dunque, i Gay sono in anticipo su mode e comportamenti, tecnologici e anche, come dire, “sociali”, e sarà interessante capire se anche gli etero potranno recepire questa tendenza. Nell’articolo del Corriere infatti, si annuncia che la società che ha sviluppato il software ha intenzione di lanciarne una versione etero soprattutto femminile negli USA. Chissà…

Tornando al Belpaese, la novità è che vi è anche un prodotto tutto italiano che ora insidia questo primato, specie nel nostro paese: Me2, l’applicativo della maggiore community gay italian on line.
Che gode del vantaggio decisivo di permettere l’accesso contemporaneo ai profili di utenti seduti davanti al proprio PC oppure su cellulare, possibilità che Grindr non dà, essendo solo una app. Me2 si trova qui, sull’Apple Store.

Da Dolce & Gabbana, a Volkswagen, ad MTV, una piccola antologia che dimostra come a livello creativo moltissimi grandi marchi abbiano negli anno puntato sul “gay touch”.

Lady GA.GA (l’artista pop più nota al mondo) chiuderà in bellezza Europride 2011 sabato 11 Giugno al Circo Massimo davanti ad un pubblico live stimato intorno ai 2 milioni di presenze (incalcolabile quello mediatico).

Quale migliore dimostrazione, specie per le aziende, di come gli eventi LGBT possano essere uno straordinario veicolo di comunicazione, tendenza e di branding presso uno dei target più influenti a livello di consumi?

Che naturalmente in questo caso non si limita al pubblico gay, ma si riferisce ad una fetta enormemente più ampia.

La scelta dell’artista più famosa al mondo, però, è l’ennesima dimostrazione che gli eventi gay friendly, sono il “place to be” della comunicazione, in cui intercettare un pubblico trasversale, di tendenza, non convenzionale, ma perfetto per veicolare presso i “followers” i fenomeni di costume e di mercato.

Lady GAGA ovviamente è un caso eccezionale, ma in modi meno eclatante il substrato comunicativo che ruota intorno al pubblico LGBT costituisce sempre più spesso un’attrazione per gli artisti e per i contenuti più all’avanguardia, capaci di catalizzare altri “pubblici”, in un processo che  conduce beni e servizi verso la massa dei consumatori.

Complimenti quindi ai brand che hanno aderito alla manifestazione -e stanno aderendo anche in queste ore- per essere pubblicizzati su quel palco, su cui, sabato 11 giugno,  l’attenzione del mondo si concentrerà.

Agli altri un arrivederci alle prossime possibilità di collaborazione e di successo.

La nuotatrice australiana Stephanie Rice ha perso il suo contratto di sponsorizzazione con la Jaguar dopo aver fatto un commento sugli omosessuali su un social network. Lo hanno reso noto i mezzi di informazione locali. L’olimpionica 22enne ha suscitato polemiche parlando di “froci” su Twitter dopo la vittoria al cardiopalmo (41-39) dell’Australia del rugby contro il Sudafrica, nello scorso fine settimana a Bloemfontein.

La Rice si è poi scusata ed ha cancellato la frase incriminata, ma ciò non è bastato a salvarle il contratto con la casa automobilistica. «Ho fatto un commento su twitter sabato sera nell’eccitazione del momento, ma non intendevo offendere e chiedo scusa», ha scritto sul suo sito. «Abbiamo preso la decisione ieri e abbiamo posto fine all’accordo con lei», ha detto Mark Eedle, dirigente di Jaguar Australia, al Sydney Morning Herald newspaper.

A Stephanie verrà tolta anche la Jaguar XF che le era stata data nel febbraio scorso alla firma del contratto. Primatista mondiale e oro a Pechino 2008 nei 200 e 400 misti, la Rice ha rinunciato a partecipare ai Giochi del Commonwealth in programma il mese prossimo a New Delhi a causa di dolori ad una spalla che l’hanno indotta ad operarsi. (www.gay.it)

Tutte le nomination nel sito della GLAAD: https://www.glaad.org/advertisingawards/nominees

Tra brand notissimi, tradizionalmente presenti nella comunicazione gay friendly che si confermano anche nel 2010 (ad es. Absolut Vodka) attente a questo segmento e  new entry (Givenchy, Levi’s ecc ecc) curiosità desta la presenza del brand Bertolli, da noi conosciuto prevalentemente per l’olio, che negli USA distribuisce surgelati e cibi pronti che si posizionano come sinonimo di “Italianità” (il brand è peraltro nel portfolio Unilever). Ecco lo spot in concorso:

A maggior ragione per noi Italiani appare strana o comunque da analizzare la caratterizzazione in senso gay dei commercial Bertolli, rilevata in più spot, a testimonianza di una scelta precisa e non di una soluzione creativa estemporanea.

La lettura di marketing è invece logica: ho un prodotto che per quanto “mass market” è indirizzato a single o coppie in cui si cucina poco; allo stesso tempo però non è junk food, e anzi fa leva sull’idea di italianità come sinonimo di gusto e raffinatezza (meccanismo che ovviamente può funzionare negli Stati Uniti per un cibo surgelato). A questo punto è evidente che coloro che possono trainare il mio mercato sono gli omosessuali, che appunto vengono identificati, anche quando si orientano su scelte “mass market” come raffinati e competenti, oltre che adatti dal punto di vista “socio demo” (quasi tutti singles o DINK).

Certo che dal punto di vista semantico il contrasto tra “italianità tradizionale” e “coppia gay” è piuttosto insolito, e per noi forse spiazzante.

Si è svolto il 7 luglio mattina al Palazzo delle Muse di Viareggio il Convegno sul turismo gay in Italia e in Versilia al quale hanno partecipato rappresentanti del mondo dell’imprenditoria e delle istituzioni. E se tutti i protagonisti istituzionali si sono detti d’accordo nel valorizzare questa fetta di turismo sulla costa versiliese, il mondo dell’imprenditoria ha avanzato una serie di proposte per renderlo possibile.

Nuovi servizi, nuove infrastrutture, modifica della legge sui Bed and Brekfast, sono solo alcune delle richieste che gli operatori turistici hanno avanzato nei confronti delle istituzioni a tutti i livelli. Proposte già in parte accolte dai rappresentanti presenti all’incontro, fra cui l’assessore al turismo della Regione Toscana Cristina Scaletti che a sorpresa ha annunciato: «Apriremo una sezione dedicata al turismo gay sul portale ufficiale della Regione Toscana». «Il nostro sito è il terzo più visitato in Europa dopo quelli di Londra e Parigi. È giusto quindi che anche all’Estero conoscano le opportunità per il turismo gay nella nostra Regione e non solo le occasioni nelle città d’arte già note».

Via libera, invece, da Arcigay ad un altra proposta del mondo imprenditoriale, quella di un Gay Pride da tenersi ogni anno nella città di Viareggio. «Come Arcigay accogliamo in pieno l’idea di istituire un Gay Pride da tenersi dal 2011 ogni anno a giugno in questa città», ha detto Daiana Leporati, Presidente Comitato provinciale Arcigay di Pistoia “La Giraffa” e Coordinatrice della Rete Politiche di Genere. Un annuncio accolto da un applauso dai partecipanti e dal pubblico presente.

(F0nte: www.Gay.it)

Lunedì 28 giugno, in occasione della giornata dell’orgoglio omosessuale, il Sindaco di Pisa Marco Filippeschi presenterà alla stampa e alla cittadinanza una campagna contro l’odio omofobico regalata alla città dalla agenzia di comunicazione COM.MA. – Community Marketing interna al portale nazionale Gay.it che proprio a Pisa ha sede, e realizzata in collaborazione con le associazioni lgbt locali (lesbiche, gay, bisex e transgender) della città.

Alle ore 11,30 presso la sala Baleari del Comune di Pisa insieme al Sindaco e all’Assessora alle Pari Opportunità del Comune di Pisa, Marilù Chiofalo, a presentare l’iniziativa ci saranno anche il presidente nazionale di Arcigay Paolo Patanè, il direttore di Gay.it Alessio De Giorgi e una delle leader del movimento transessuale italiano Regina Satariano.

La bandiera arcobaleno – Oltre alla campagna contro l’omofobia, il Sindaco Filippeschi compirà un ulteriore gesto simbolico di forte impatto per la comunità lgbt della città. Alle ore 12,00 la bandiera arcobaleno, simbolo del movimento gay, sarà issata dal Sindaco stesso sul pennone del Ponte di Mezzo, simbolo laico della città, che normalmente è riservato alla bandiera comunale con la classica croce pomata.

Il 28 giugno – Il 28 giugno è celebrato in tutto il mondo come il giorno dell’orgoglio omosessuale. Il 28 giugno 1969, infatti, iniziarono e andarono avanti per cinque giorni i cosiddetti moti di Stonewall a New York: otto agenti di polizia compirono l’ennesimo raid dentro lo Stonewall Inn, un bar gay molto frequentato di New York, al quale la clientela decise di ribellarsi. Da allora, ogni anno, il 28 giugno ha assunto il significato di rivolta contro i soprusi, le ingiustizie e le discriminazioni verso le persone gay, lesbiche, bisessuali e trans.

In occasione del Gay Pride di Long Beach, un volo in partenza da San Francisco della compagnia Jet Blue si è trasformato in una vera e propria festa. Venerdi 14 maggio 110 passeggeri deliziati da champagne e dalla compagnia dell’attrice Pam Ann, artista amatissima dalla comunità lgbt, hanno avuto l’occasione di partecipare ad un viaggio “Pink” di nome e di fatto: cocktail rosa, dolci rosa, e assistenti di volo con uniformi rosa per 90 minuti di puro intrattenimento. L’idea di un volo “JetPride” viene dalla crescente popolarità della manifestazione che in poco tempo è cresciuta fino ad attirare oltre 70.000 persone ogni anno registrando presenze che solo il Toyota Grand Prix di Long Beach riesce a superare.

Jet Blue investe sul turismo lgbt e in particolare sul Pride di Long Beach ormai da cinque anni, ma quest’anno ha pensato di offrire al prezzo di 79 dollari ciascuno i biglietti per il volo 1969, numero fortemente voluto in onore dei famosi moti di Stonewall che proprio nel ’69 hanno segnato l’inizio della storia del movimento gay moderno. Mark Rogers, un marketing manager della Jet Blue Airlines ha dichiarato: «È solo il nostro modo per mostrare il nostro supporto al Pride Weekend e mettere a conoscenza le persone della nostra presenza in due dei paesi con la comunità gay-friendly più vasta, San Francisco e Long Beach».